- Det er ikke lenger mulig å lure søkemotorene, slik som i "gamle dager". Men det er likevel mye du kan gjøre for å få en god plassering hos Google og på liknende søketjenester.
Det sier Kjell Galstad, daglig leder i Online Services, et nordisk selskap som har jobbet med søkemotor-optimalisering siden 1999.
- Det har vært en enorm utvikling på området, og mitt fagfelt følger hakk i hæl med utviklingen innen søketeknologi. Tidligere var dette en bransje som forholdt seg primært til Alta Visa og relativt enkle algoritmer. I dag dreier søkemotoroptimalisering seg om avanserte teknologiske løsninger, etiske rammeverk for hvordan vi bør jobbe - og et nytt lokomotiv, Google, som benytter 400 kriterier når de kategoriserer og vekter sider på Internett.
Det er vanskelig å forholde seg til så mange variabler på en gang, og Galstad forenkler ved å trekke frem tre hovedelementer, som hver for seg betyr mye for hvor i søkeresultatet dine sider havner.
- Dette handler om at søkeroboten som vandrer rundt på nettet og henter informasjon må klare å tolke det som ligger på siden din, både på toppnivå og noen lag nedover i strukturen. Vi vet for eksempel at Flash fortsatt kan være problematisk å lese, og at denne teknologien egner seg dårlig hvis målet er å få innholdet høyt opp på en liste.
- Indekseringsroboten er dum, og forstår ikke det som står skrevet på siden din. Når det kommer til å analysere bokstavkombinasjoner, forholdet mellom overskrifter og brødtekst og inndelingen av teksten, er den derimot ekstremt smart. Vi lærer våre kunder å skrive for nettet.
Det fine er at en tekst som er lett å lese for en besøkende på siden din, også er lett å lese for søkemotorene. Samtidig er vi interessert i mer enn treff. Vi vil at brukerne skal oppholde seg på sidene en stund og lese nedover i strukturen. På dette området er søkemotoroptimalisering i ferd med å smelte sammen med brukergrensesnitt og det fagfeltet som kalles "usability".
- En siste faktor som er viktig gjelder hvem som linker til dine sider. En lenke er i praksis en stemme til din side. Hvis bedriften din opererer innenfor bank og finans, og en viktig side innenfor denne bransjen peker mot din adresse, teller det mer enn om en hvilken som helst annen side linker til deg.
- Undersøkelser vi har gjennomført viser at treffene som kommer via søkemotorer til norske hjemmesider har økt fra 36 prosent til 50 prosent mellom 2007 og 2008. Det forteller litt om hvor viktig denne trafikken er.
- For å teste våre egne kunders hjemmesider, rundt 2000 adresser til sammen, har vi utviklet en søkerobotsimulator som vi har kalt Xractor. Den analyserer innhold og teknisk kvalitet opp mot søkemotorenes kriterier og melder tilbake om forbedringspotensial og ting som ikke fungerer. Og vi ser hele tiden at det ikke skal mye til før treffene kommer, avslutter Kjell Galstad.
På www.onlineservices.no finner du mer informasjon om søkemotoroptimalisering
Søk bredt først og snevre inn søket etter hvert hvis du ikke vet nøyaktig hva du søker
Bruk flere søkeord for å avgrense treff
Bruk anførselstegn hvis du vil ha treff på ord som står sammen. Særlig når du søker på navn er dette lurt: "Ola Nordmann" gir treff på dette navnet, uten anførselstegn får du treff på alle som heter Ola og/eller Nordmann
Benytt geografiske ord når det er relevant: "frisør Oslo" i stedet for "frisør"
Bruk negative søkeord for å ekskludere ord. Om du søker etter rimelig overnattingsalternativer annet enn hotell, søker du; overnatting -(minus)hotell
Bruk "Avansert søk" for å få en oversikt over alle parameterne du kan bruke for å begrenset søket
Tekst: Jan-Sverre Syvertsen
Foto: Bo Mathisen
Tips en venn om denne saken.
Ifølge Google Insight har Earth Hour vært et av de dominerende søkeordene på Google i det siste.
Bytt bredbåndsleverandør innen 31. mai og få to måneders fri bruk og startpakke med modem.
